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中國洗碗機行業潛力巨大 2019年或爆發價格戰

來源:北京商報 時間:2019年2月19日

“目前中國洗碗機行業潛力巨大,但仍處于由導入期向成長期的過渡階段,不排除2019年行業或將爆發價格戰,從而推動行業進入慘烈競爭階段。”中怡康時代品牌部總經理左延鵲對北京商報記者表示。

在家電整體銷量低迷的大背景下,洗碗機的高速增長確實令人振奮。中怡康的測算數據顯示,2018年洗碗機整體零售額為59.2億元,同比增長了36.5%,零售量135.6萬臺,增長了37.7%。

家電產業觀察家洪仕斌表示,在整體家電市場紅利已盡的情況下,洗碗機行業逆市增長,主要是基于二個原因:一是消費升級和年輕消費者觀念的轉變,洗碗機正逐漸被大眾用戶所接納;二是整套廚電產品的普及,也推高了洗碗機市場。

據了解,目前在洗碗機產品類型方面,包括臺式、嵌入式、臺嵌兩用式、水槽式、抽屜式等,同時軟水處理裝置、新風換氣功能、洗果蔬海鮮、雙重烘干、智能化控制、可透明化櫥窗操作等新產品功能也不斷涌現。

隨著洗碗機使用用戶的增多,其潛在的問題也在不斷凸顯。北京商報記者在京東商城的產品評論區發現,安裝收費不透明、價格變化大、洗不干凈都是消費者經常抱怨的痛點。像賣得最火的一款西門子洗碗機,差評也超過了200條。“配件收費,可以,打孔收費,也可以,說沒有打孔的設備,所以洗碗機買了一直不能用,我也是醉了,這不是屬于服務的范疇嗎?好幾千塊我買的洗碗機難道要當一個小小的碗柜來用嗎?”一位購買了西門子洗碗機的消費者表示。

此外,從整體市場來看,雖然2018年洗碗機仍然延續了此前的高增長,但是相比前兩年,增速明顯放緩。“洗碗機作為普及類產品,其主要需求來自于新房裝修或者舊房改造帶來的新需求,這些需求目前來看主要來自一二級市場,而一二級市場受房地產市場調控影響較為明顯,同時疊加精裝房因素,導致終端洗碗機需求下降。”一位業內人士表示。

洪仕斌認為,雖然洗碗機還在不斷擴軍,但品牌缺乏創新,導致產品同質化現象十分嚴重,不排除發生價格戰的可能性。

北京商報記者在京東商城上發現,在售的洗碗機類商品已超過1500個,價格差距也很大,最便宜的1500元,最貴的則接近4萬元。中怡康的數據也顯示,從洗碗機價格段來看,一方面高端產品價格愈高,另一方面中低端產品大量涌現,一定程度上拉低了行業整體均價。其中,線上線下市場由于人群定位不同,主流價格段也有差異,線上主流價格段在2000-4000元之間,線下在5000-8000元之間。

左延鵲認為,短期看速度,長期看實力。作為一個逐漸走向成熟的家電品類,價格戰是躲不過去的,同時價格戰的洗禮也是一個行業走向健康的試金石。未來洗碗機有望對標油煙機,成為重要廚房家電品類。

“相對大量已經在中國家庭進入普及期和迭代期的大小家電和廚電,洗碗機雖然進入時間早,但普及周期長,而且短期內的市場井噴并不意味著未來持續放量上漲。蜂擁而至的各方廠商當前在洗碗機市場上,一方面要快速做大洗碗機市場蛋糕,另一方面則要加速市場洗牌搶奪自己的蛋糕。”中國企業報家電主編許意強說。

 

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